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商標(biāo)就是我們所說(shuō)的“品牌”，是消費(fèi)者理解和記憶商品的基礎(chǔ)。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)可你的產(chǎn)品，記住你的品牌，商標(biāo)的價(jià)值就產(chǎn)生了。世界著名的“可口可樂(lè)”商標(biāo)是一個(gè)典型的代表，具有很高的品牌價(jià)值。

商標(biāo)專用權(quán)和企業(yè)名稱是兩種不同的權(quán)力，由不同的法律法規(guī)規(guī)定。

有些人認(rèn)為他們已經(jīng)申請(qǐng)了營(yíng)業(yè)執(zhí)照，所以他們不需要注冊(cè)商標(biāo)。這是目前商標(biāo)注冊(cè)******的誤區(qū)。營(yíng)業(yè)執(zhí)照在當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)申請(qǐng)，只要在當(dāng)?shù)貨](méi)有重復(fù)就可以批準(zhǔn)。商標(biāo)是全國(guó)統(tǒng)審查，一經(jīng)注冊(cè)，全國(guó)享有專有權(quán)。商標(biāo)權(quán)明顯更大。兩者完全不平等，性質(zhì)完全不同。

營(yíng)業(yè)執(zhí)照和商標(biāo)注冊(cè)有什么區(qū)別？
營(yíng)業(yè)執(zhí)照是指你的經(jīng)營(yíng)實(shí)體的身份證明，商標(biāo)是你的商品或服務(wù)中使用的符號(hào)。
商標(biāo)可分為商標(biāo)和注冊(cè)商標(biāo)。使用的商標(biāo)不具有排他性，而注冊(cè)商標(biāo)具有排他性權(quán)利。不用注冊(cè)也可以作為商標(biāo)使用，但是在使用中容易出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)。
營(yíng)業(yè)執(zhí)照的名稱可以相似但不能相同，商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)甚至不能相似。

商標(biāo)是你的產(chǎn)品和服務(wù)在直接面對(duì)相關(guān)公眾時(shí)被對(duì)方認(rèn)可的標(biāo)志。它主要是把你的產(chǎn)品與別人的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。對(duì)于市場(chǎng)上流通的產(chǎn)品，相關(guān)公眾和相關(guān)消費(fèi)者是否選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是根據(jù)你的產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)志來(lái)直觀判斷和評(píng)價(jià)的。

我們通常是根據(jù)商標(biāo)買(mǎi)東西，而不是通過(guò)識(shí)別企業(yè)。一般買(mǎi)東西最直接的方式是看哪個(gè)牌子，而不是看是哪個(gè)公司做的。
商標(biāo)可以是企業(yè)名稱或其他重要標(biāo)志。一個(gè)企業(yè)可以有多個(gè)商標(biāo)，但只能有一個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

為什么要注冊(cè)商標(biāo)？
你放在產(chǎn)品上的標(biāo)志是商標(biāo)。沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，你產(chǎn)品上的logo能否穩(wěn)定使用還不確定。

比如你的產(chǎn)品或服務(wù)侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)，對(duì)方可以通過(guò)各種手段維權(quán)，你將面臨品牌危機(jī)、道歉、產(chǎn)品移除、侵權(quán)賠償?shù)蓉?zé)任。為一些公司道歉對(duì)聲譽(yù)有影響；產(chǎn)品下架時(shí)，對(duì)于之前上架的產(chǎn)品，你不會(huì)獲得有效收益，能否返本也成疑問(wèn)。你投入的批次產(chǎn)品不能按照原品牌直接進(jìn)入市場(chǎng)，即使你換了新品牌。最初認(rèn)可品牌購(gòu)物的相關(guān)公眾是否還認(rèn)可你的新品牌，取決于你的品牌運(yùn)營(yíng)是否強(qiáng)大；侵權(quán)賠償更直觀，就是賠錢(qián)；情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人損失外，依法追究刑事責(zé)任……

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